互联网社交产品营销投放策略

企业管理 2020-09-16 189 0

根据互联网社交产品发展阶段的不同,前期营销更重要的是广度而非深度,最重要的目标是触达并获取用户,在用户心智中明确产品的核心定位和关系链属性,此外,引入自带流量且和平台属性契合的KOL对于早期启动阶段的社交产品来说大有裨益,能够加速初期核心关系链和内容的搭建,例如小红书早期邀请大量明星和美妆达人入驻,知乎通过邀请各领域专家入驻。


在后期社交产品形成独立社交生态后,营销更重要的深度而非广度,提高用户的活跃度和互动积极性,反哺内容,进而推动更多用户自发分享传播,推动更多用户主动被内容吸引进入平台。


根据调研中用户营销洞察分析,互联网社交产品企业在营销投放中需要注意以下三点:


1、内容趣味性上,年轻人是产品的核心群体,营销调研中要将年轻人作为主要研究样本,关注年轻人的兴趣和话题的变化,注重营销内容的趣味性和创意性;


2、平台社交性上,投放渠道尽量选择社交平台,用户契合度和传播效率更高,此外用时短、频率高、时效性强的资讯、搜索、短视频平台也是不错的选择。


3、定位鲜明性上,用户在下载产品过程中目标明确,主动性强,因此在营销中要不断强化产品关系链属性和品牌定位,在用户心智中占据一席之地,留下明确的印象。


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北京大学互联网营销从入门到精通实战培训班

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