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“后疫情”时代,关于品牌营销的8条指引

企业管理 2020-10-15 6 0

“后疫情”时代,品牌营销上如何破局?疫情之下,品牌应该根据自身优势应对“黑天鹅”黑天鹅危机,减少损失。


而随着疫情逐渐稳定和消散,市场必将迎来一波“报复性反弹”消费潮,因此,品牌应该迅速抓住时机,提前布局营销策略,进而才能在疫情结束时候,实现业绩复苏及增长。


1、营销线上化

受新冠病毒疫情的影响,全国从上到下实行隔离措施。线下业务受阻,但线上业务却在快速崛起。因此,从长远考虑,为了能够抓住客户,维护流量规模,品牌就需要做到营销业务的线上化转型。


2、聚焦客户,精准营销

疫情之下,品牌营销预算可能会进行一定的削减,在这种情况下,就越需要品牌营销能够聚焦到精确的客户群体,把优质的内容精准投放曝光来吸引消费者,盘活私域流量。


3、尽量别削减营销预算

疫情防控期间,不少品牌都会减少广告投放甚至取消投放,但这种情况下,反而是增加品牌曝光的最好时机,不过应该选择适当的方式。因此,营销预算能不减就不减,但应该对创意方向和媒介渠道做适当的调整。


4、不盲目追求短期效果

在疫情之下这个特殊时期,消费方式变了,品牌与消费者的沟通渠道在此期间也发生了变化,因此,特殊时期营销应该重点在打造品牌形象上,而非一味地追求效果。


5、不忽视线下营销效果

线下获流是各大品牌获流的高效方式,虽然疫情发生使得不少品牌转战激烈的线上阵营谋求增长,但疫情过后,营销活动必然会再度回归线下。


6、以公关思维做营销

互联网时代,一切形式和媒介都能成为公关的载体。而在疫情特殊时期,当下的品牌建设中更应该提高公关思维的地位。


7、不做投机之举

在这段特殊时期,营销并非不能做,但不要把疫情当做营销的机会,以公益为名绑定疫情营销。品牌应更注重如何通过自身优势为人们美好生活传递价值,去做一个有温度的品牌。


8、主动承担社会责任

在这场全民抗疫的战斗之中,没有任何一家企业可以独善其身、置身事外。特殊时期,企业应该放眼长远,主动承担社会责任、传递正能量、持续输出价值观和立场才能走得更稳更远。


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