您好,欢迎访问MBA学习网!

服务热线 hotline

010-62750882
当前位置:首页 > 企业管理内训 > 新媒体运营与内容传播--市场营销

新媒体运营与内容传播--市场营销

发布时间:2023-07-11

新媒体运营与内容传播--市场营销

授课专家: [刘炜] 授课天数: 2 天 收费标准: 价格面议 开办周期: 按需开办,有需要的企业请致电本站客服 课程目标: 1、了解数字时代新媒体传播特征
2、掌握新媒体碎片传播规律
3、了解用户受众阅读心理
4、提升新媒体内容营销能力
5、掌握话题策划意识和O2O传播技巧
6、掌握新媒体软文内容制作要求
7、学习网络文章SEO写作技巧
8、熟悉并掌握H5制作和设计要求
9、提升微信排版设计和应用能力
10、掌握微信标题制作各种手法和技巧
11、掌握微信规范运营和发布要求
12、熟悉新广告法规定,提升法律风险管理能力 课程大纲: 第一讲 新媒体传播特征与受众心理
一、数字时代受众用户特点
1、在线化
2、社群化
3、碎片化
4、去中介化
二、人们接受信息传播模式的改变
1、界面信息为主
2、圈子里的大众评价
3、场景优惠应用
4、口碑分享形成品牌
三、新媒体传播特征
1、海量、碎片内容
2、读图时代
3、互动分享传播
4、朋友圈传播
四、企业新媒体传播形式
1、网络文章
2、微信段子
3、微博话题
4、微电影
5、小视频
五、新媒体传播内容要求
1、选题贴近
2、捕捉热点(社会、行业)
3、文字耐读
4、图文并举
案例解析:
(1)万科“回归家的味道”新媒体宣传策划
(2)天津爆炸哪家房企做病毒传播?

第二讲 内容营销与商业文案策划
一、内容营销内容组成
1、事件策划
2、话题制造
3、用户参与
4、病毒传播
二、内容营销的应用
1、制造网络热点
2、吸引用户参与
3、引起媒体关注
4、收集用户数据资源
三、话题制造
1、用户兴趣
2、粉丝营销
3、擅讲故事
4、制造争议
5、病毒传播制造
四、营销的商业文案撰写
1、主题设计
2、资源调配
3、活动策划
4、媒体合作
5、传播口号
6、执行环节
五、如何玩转网络炒作
1、事件营销
2、“水军”灌贴
3、网络分享
4、网友互动参与
案例解析
(1)“世界上最好的工作”事件营销解析
(2)恒大的“无理由退房”的用户内容营销模式

第三讲 软文写作与SEM文章要求
一、软文写作内容要求
1、话题新颖
2、与我有关
3、过目不忘
4、语言简练、有力
5、易于分享
二、文章SEO写作要求
1、主关键词设置
2、关键词密度
3、长尾词组设置
4、标题要求
5、热词链接跳转
6、图文应用
(1)视频
(2)图片使用
三、让标题如何“吸睛”
1、悬疑式标题
2、夸张式标题
3、反问式标题
4、奇葩式标题
四、软文段子内容
1、papi酱为什么受欢迎?
2、技术应用
3、互动表现
4、分享传播
五、文章发布网站要求
1、新闻源属性
2、PR值6以上
3、拥有较高的百度权重
4、要有移动搜索权重
5、站长工具应用
案例解析:
(1)大连亿达的口碑搜索负面展示
(2)阿里 “杭州最美的妈妈”传播

第四讲 如何制作一个引爆眼球的H5
一、微信H5设计指导思想
1、眼球效应
2、让用户心动
3、与用户互动
4、让用户分享转发
二、排版设计要求
1、选择好的模版
2、动态视角
3、美工画面要求
4、标题字体设计
三、页面安排要求
1、一个页面说一件事情
2、减少页面跳转
3、标题帮助用户记忆
4、考虑浏览器的不同
四、主题内容要求
1、适合产品展示
2、卖点鲜明
3、画面要有创意
4、传播主题突出
5、要连结线下
五、策划创意来源
1、灵感在于琢磨
2、积累素材
3、精品案例研究
4、用户体验把握
5、掌握网民喜爱
案例解析:
(1)华润万象城的“吾皇驾到”H5内容
(2)OPPO手机的用户卖点提炼与包装

第五讲 微信最美的版面设计
一、版面设计原理
1、用户思维
2、传播主题鲜明
3、标题醒目
4、图文搭配合理
5、视(音)频应用
二、微信页面设计要求
1、线上体验产品
2、了解服务特色
3、获得企业信息
三、微信发布要求
1、图文条数把握
2、标题第一眼
3、要有图有真相
四、微信后台编辑器
1、微信后台素材管理平台
2、135编辑器
3、小蚂蚁编辑器
五、美工设计要求
1、琢磨文案内容
2、创意构图
3、PS图片
4、给到编辑
案例解析:
(1)玉泉山庄园的“一只蝈蝈”传播
(2)吉和网的10W+的的版式展示

第六讲 微信阅读量10W+的标题制作
一、最受欢迎的标题内容
1、与我有关
2、与亲朋好友有关
3、民生类
4、热点类
5、幽默类
6、故事类
7、优惠类
二、标题体裁
1、震惊体
2、脸红体
3、自黑体
4、火星撞地球体
三、标题内容要求
1、故事性
2、吸引力
3、夸张尺度
4、与性有关
5、天上最好能掉馅饼
四、编辑策划要求
1、熟悉段子内容
2、提炼文内卖点
3、结合热点
五、标题设计准则
1、有种:有观点
2、有趣:必须有意思
3、有料:内容有吸引力
案例解析:
(1)UC编辑部的标题如何命中用户痛点的?
(2)杜蕾斯的创意“借势”标题

第七讲  新媒体法律风险防范
一、内容侵权处理
1、未经授权发送他人原创文章
2、未经授权发送他人身份证号码、照片等;
3、捏造事实公然丑化他人人格
4、用侮辱、诽谤等方式损害他人名誉。
5、未经授权发送企业商业秘密
6、首次违规删除内容,严重者将被封号
二、谣言类内容处理
1、道听途说消息
2、发布未经证实信息
3、恶意制造谣言
三、非法类内容规范
1、敏感政治信息
2、发布非新闻源网站内容
3、引用大V不负责任的内容
4、与国家宗教政策相悖的内容
5、色情内容
四、微信严禁使用外挂行为
1、未经许可插件
2、未经许可的外挂
3、违规第三方工具
3、禁止的群发应用
五、严禁的刷粉行为
1、微信账号互推
2、僵尸粉刷粉
3、附近人扫招呼
4、摇一摇
5、链接、头像、二维码等
六、严禁诱导分享行为
1、有奖分享
2、强制分享
3、链接跳转
4、诱导分享
七、恶意篡改功能行为
1、公众平台功能被篡改
2、公众平台文字被篡改
3、显示作者位置被篡改
4、地理位置被自发
八、新广告法禁词限制
1、“最”字限制
2、“第一”限制
3、“级∕极”限制
4、“金牌与王牌”限制等
案例解析:
(1)这家微信账号为什么被腾讯封号了?
(2)深圳这家房企的传播为什么遭工商查处? 老师介绍:刘炜

刘炜老师
一、【讲师简历与荣誉】
●中国管理培训联盟A类讲师
●中国高校EDP联盟讲师
●中国科学技术大学管理学院标杆管理中心研究员
●华为大学数字营销讲师、海尔企业大学新媒体运营讲师
高级职称;
●职场履历:曾任新安晚报副总编辑、华商报业集团杂志总社运营总监、香港信地集团品牌中心总经理、万家热线总编辑等。
●IT成就:曾成功打造三个千万级以上网站,分别是合房网、万家热线、吉和网,并担任这三家网络媒体的总编辑;曾担任《电脑知识与技术》杂志社总编辑和中国计算机函授学院执行院长。
●教学生涯:曾任解放军陆军军官学院教官,主讲《军事运筹学》
●职称学历:新闻高级职称,国内多家高等院校客座和兼职教授;研究生学历,分别毕业于南京军事学院、中国科学技术大学管理学院。
●业界荣誉:知名实战型媒体营销和品牌专家,中国企业互联网BMI应用总教练;曾获安徽省新闻十佳个人、安徽省劳动模范和中国网络媒体创新银奖
二、【主讲课程】
1、营销体系创新与O2O运营
2、品牌定位与推广
3、互联网营销“三板斧”
4、大数据应用与用户营销
5、新媒体运营
6、营销策划与实施
7、自媒体策划与内容运营
8、微信营销实战攻略
9、投诉处理与服务品牌打造
10、舆情风险管理与危机处置应对
11、新闻写作与企业宣传报道
12、公文写作技巧培训
三、【服务客户】
1、【大型论坛】
中国科学家企业家讲坛、中国民营企业家转型论坛、中国2014年网德论坛、中国互联网+智慧投资论坛、中国黔东南云商论坛、58同城全国巡回论坛、互联网安徽互联网论坛大会、东北微商创业论坛、南昌财智名家论坛、泰州工商联论坛;
2、【企业类培训】
(1)大型央企:国家电网、中国烟草总公司、中国建筑总公司、中国一汽、中国人民银行、中国银行、工商银行、建设银行、交通银行、农商银行、光大银行、中国移动公司(广东、四川、江西、安徽、河南、贵州)、中国电信公司(广东、四川、吉林、安徽)、中国联通公司(安徽、吉林)、中国集邮总公司、中国平安保险公司、中国太平洋保险公司、中国航空通用飞行集团公司、中国太平保险公司、南方航空公司、东方航空公司、海南航空公司、中国中铁四局集团公司、鲁能集团、中国一汽、东风汽车。
(2)其他企业:碧桂园、万达、万科、富力、绿城、绿地、华润、华侨城、一汽奥迪、宝马、广汽本田、东风日产、东风悦达起亚、国美、九洲通医药集团、中国青年旅行社、招商银行、华润三九集团、天津泰达集团、杭州万事利集团、大连亿达集团、广东东江威立雅公司、中石化安徽公司、太原邮政总公司、安徽九华山投资股份公司、长沙地铁集团、合肥滨湖控股集团、亳州建安集团、北京金泰地产公司、广州永龙地产公司、合肥燃气集团、鄂尔多斯金威路桥公司、安徽国轩高科、邯郸阳光百货集团公司等培训。
3、【高校类培训】
(1)总裁班类:北京大学EMBA、清华大学管理学院、浙江大学管理学院、中国科学技术大学EDP中心、复旦大学管理学院、重庆大学管理学院、西安交通大学EMBA、云南大学管理学院、华东理工大学EDP、吉林大学EMBA、南京大学后MBA、内蒙古大学后MBA、上海财经大学国际银行金融学院等。
(2)本科或研究生类:南京大学、安徽大学、合肥学院、新华学院、三联学院、合肥师范学院、安徽警官学院、淮南师范学院、安徽新闻出版学院等省内高等院校新闻系(市场营销、电子商务系)等授课。
4、【政府类培训】
长春市党政干部、贵阳市政府、中国民主促进会、安徽省经信委、安徽省工商联、江苏省工商联、浙江省衢州市党政干部、江苏如皋党政干部、合肥市公安局、合肥市委宣传部、合肥工商局、合肥环保局培训;浙江日报集团、合肥日报报业集团、安徽省演艺集团、潜山党校等。
课程形式: - 讲授 - 启发式、互动式教学 - 小组讨论 - 案例分析
- 角色扮演 - 观看录象 - 练习

标签:

联系我们
Processed in 0.137809 Second , 43 querys.