不懂品牌顶层设计又何谈品牌信仰?

行业资讯 2021-02-26 97 0

  很多企业都缺乏一个清晰而独特的品牌理念体系。


  而那些受人尊重的世界一流品牌,他们毫无例外的,都有着非常清晰的品牌顶层设计。


  清晰的品牌顶层设计如灯塔,指明品牌方向。


  这些备受敬仰的一流品牌,他们清楚地知道自己是谁?要为客户为社会贡献什么价值?企业的独特性和优势在哪里?企业的未来要去向哪里?给客户留下什么印象,对客户做出何种承诺,以及如何激发企业内外部动力,实现品牌承诺。


  这些就是围绕企业的核心价值所作的品牌顶层设计,即品牌理念体系的构建。


  这是品牌建设的基本问题,将指明品牌建设的方向。


  一个完整的品牌理念体系,一般包含品牌愿景、品牌定位、品牌核心价值、品牌个性、品牌架构、品牌口号这些核心内容。


  这些内容看似很简单,但却是一个品牌建设的根基和灵魂,因此如何精准的提取和表述出来相当重要,这决定了企业品牌建设的根基是否牢固,方向是否正确,以及能否凝聚内外合力,汇聚资源,打造受人崇拜敬仰的一流品牌。


  那么,如何才能完美地构建出一个企业的品牌顶层设计呢?


  这需要在企业核心价值确立和品牌基因提取的基础上,选取一些品牌咨询专业的工具来确立。


  品牌愿景:绘制一幅激励人心的奋斗蓝图


  品牌定位:努力成为独一无二或客户首选


  品牌核心价值:让品牌灵魂入脑入心


  品牌架构:齐心协力实现品牌价值最大化


  品牌口号:为品牌传播插上腾飞的翅膀


  正如品牌咨询师常推崇的一句话:“不要只盖一间教堂,要创造一门宗教”。


  因为对于企业而言,拥有什么样的愿景,就拥有什么样的未来。


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